Super Bowl 2025: Comerciais têm IA e propaganda clássica – 09/02/2025 – Mercado

O uso de inteligência artificial, a presença de celebridades carimbadas e o resgate de propagandas clássicas marcaram os comerciais milionários do Super Bowl deste ano.

O Philadelphia Eagles ganhou do Kansas City Chiefs e levou o título da NFL neste domingo (9) no estádio de Nova Orleans, no evento mais assistido da televisão americana.

De modo geral, as propagandas tiveram homens como protagonistas na maioria das vezes e evitaram cunho político no conteúdo. Algumas exceções foram a Nike, cujo comercial só teve mulheres, e a farmacêutica Novartis, que fez alertas contra o câncer de mama.

Na primeira metade da partida, a marca de refrigerantes Mountain Dew colocou o rosto do cantor Seal estampado no corpo de uma foca (“seal”, em inglês) para propagar a bebida.

Seal aparece dizendo estar com o poder do “Dew” para afastar focas que iam em direção a ele, num dos comerciais mais ousados desta etapa.

Antes, a empresa de sapatos Skechers transmitiu a apresentadora de televisão Martha Stewart dançando break dance.

O Google propagou sua inteligência artificial, o Gemini, ao mostrar um pai com um bebê no colo pedindo ajuda à ferramenta para se preparar para uma entrevista de emprego num tom emotivo.

Segundo a NBC, a propaganda original do Google seria uma em que o Gemini apresentava informações sobre a produção do queijo Gouda. A peça foi editada, porém, depois que um usuário no Twitter apontou que a inteligência artificial dava dados incorretos sobre o consumo do queijo.

O ex-jogador de futebol David Beckham protagoniza o comercial da cerveja Stella Artois, num dos anúncios mais elogiados pela imprensa americana. Na peça, ele é informado pelos pais que tem um irmão gêmeo e viaja aos Estados Unidos para conhecer o parente, que vem a ser o ator Matt Damon.

Os dois têm um diálogo divertido enquanto comem asas de frango e tomam cerveja. “Meu irmão é um jogador de futebol famoso? Então, quão famoso você é? Tipo, famoso como Matt Damon?”, pergunta Damon em tom jocoso a Beckham, que também apareceu em anúncios no ano passado.

O ator Matthew McConaughey participou de ao menos de anúncios de ao menos outras duas empresas que financiaram o Super Bowl, mostrando o investimento em celebridades. Ele foi o protagonista da peça da Salesforce, que promoveu sua plataforma de gestão de relacionamento Agentforce.

No anúncio, McConaughey está jantando quando é surpreendido por uma chuva. Ele então diz que sua reserva não contava com um agente de IA, por isso ele foi pego de surpresa.

Outros atores de Hollywood, como Drew Barrymore, Ben Affleck e Orlando Bloom, que já apareceram em anúncios de anos anteriores, também estrelaram algumas das peças publicitárias.

A Fundação de Combate ao Antisemitismo escolheu o rapper Snoop Dogg e a ex-estrela do futebol americano Tom Brady para fazer uma das propagandas mais políticas do jogo. A dupla troca conversa sobre coisas em que odeiam um no outro para no fim lamentarem precisarem fazer um comercial sobre o tema.

Já a Häagen-Dazs levou às telas Vin Diesel e Michelle Rodriguez, que brincam com os papéis que tiveram no filme Velozes e Furiosos dirigindo devagar para apreciar os sorvetes da marca.

A cerveja Budweiser, da gigante belgo-brasileira AB Inbev, e tradicional patrocinadora do Super Bowl, transmitiu uma propaganda tradicional da marca desde a década de 1980.

As estrelas do comercial da bebida foram os cavalos da raça Clydesdae. No filme, o animal faz as vezes de melhor amigo do seu dono, um entregador de cerveja, que acaba perdendo um dos barris no caminho. O cavalo decide levar a carga até o dono, enfrentando alguns percalços ao som de música country.

Já a Bud Light apostou na amizade masculina. Logo no início do filme, o cantor Post Malone e o comediante Shane Gillis fazem uma piada machista envolvendo o exame de colonoscopia, para em seguida animarem um churrasco de jardim que tinha tudo para ser entediante.

O presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, assistiu ao jogo na arena, pela primeira vez de um chefe da Casa Branca no Super Bowl.

Os comerciais nos intervalos do jogo fazem parte da tradição da partida, transmitida desta vez pela Fox. Neste ano, os anúncios atingiram o recorde de mais de US$ 8 milhões (R$ 46 milhões).

Marcas compraram todos os espaços de 30 segundos disponíveis pelo preço mais caro —mais de dez—, segundo a CNBC. Isso representa um aumento em relação ao recorde de US$ 7 milhões (R$ 40 milhões) do ano passado,

O jogo começou às 18h30, horário de Nova York (19h30 no horário de Brasília).